广告策划

培训及考试重点内容：

1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结；

2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况；

3、广告策划的概念与作用；

4、各种广告策划类型的特点比较；

5、广告策划的原则；

6、广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点；

7、发散思维、集中思维的含义；

8、广义灵感论，系统方法。

9、传播学理论与广告策划；

10、市场营销学与广告策划；

11、消费者行为学与广告策划；

12、文化观念与广告策划；

13、整合营销传播的概念与特性；

14、整合营销传播的内涵；

15、广告策划与整合营销传播的关系。

16、市场调查的基本步骤与内容；

17、市场分析的方法与主要内容；

18、对市场信息获取的途径与运用。

19、广告目标的类型与选择；

20、广告定位策略的基本依据及定位方法；

21、广告主题的构成要素及创意方法；

22、广告表现策略的特点及表现主题的手法。

23、广告媒介组合的概念及组合方式；

24、广告时间策略的主要制约因素；

25、广告频率的含义及其使用策略；

26、广告非媒介方式策划要点。

27、广告预算策划四个方面的根据及其缘由；

28、广告预算七种方法的优缺点比较；

29、广告预算分配的项目、范围及其影响因素；

30、新老产品的特点及其广告预算的差别。

31、广告策划效果评估的主要内容；

32、广告策划效果评估的标准；

33、广告策划效果评估的方法。

34、企业形象的概念、形成过程及内涵；

35、企业形象广告的方式与策划原则；

36、企业形象广告的创意技巧。

37、广告业发展的核心；

38、品牌经营策略；

39、如何创出企业名牌。

40、广告活动与促销活动的异同；

41、广告活动与促销活动的功能互补；

42、赞助促销、专题促销、展览促销、零售业促销的技巧。

43、广告策划作业流程的五个阶段；

44、广告策划书的主要内容；

45、广告策划书的编制原则。

46、广告提案运行的程序；

47、广告策划书实施中的问题；

48、从广告主、广告人和广告受众的角度评价广告策划案的不同。

颁发证书：

       《高新专业人才技能证书》—广告策划师